Leemos en Efe que la Fundación de Defensa del Consumidor de Sao Paulo ha impuesto una multa de 3,19 millones de reales, (más de un millón de euros) a la cadena de hamburgueserías McDonald's por incluir juguetes en sus menús infantiles como reclamo para atraer el interés de los niños en sus "Happy Meal", en contra de unos hábitos alimentarios saludables.

La organización civil brasileña Proyecto Crianza y Consumo, del Instituto Alana, presentó la denuncia contra MacDonalds el año pasado contra la empresa por la distribución de juguetes con la comida porque “crea una lógica de consumo perjudicial e incentiva la formación de valores distorsionados (entre los niños)”.

A pesar de esta denuncia, la compañía estadounidense, la cadena alimenticia más extensa de Brasil con 577 restaurantes y 60 locales McCafé, ha realizado desde entonces dieciocho campañas publicitarias dirigidas a niños en las que utilizaba el reclamo de juguetes para vender sus menús infantiles.

McDonald's, que puede recurrir la multa, argumentó en un comunicado en su defensa, que en ese país -a diferencia de otros-, los juguetes que forman parte de su popular kit infantil pueden ser adquiridos de manera independiente, sin la necesidad de comprar alimentos y que “respeta estrictamente las normas legales y sigue un estricto código de autorregulación publicitaria”.

En Brasil llueve sobre mojado. En 2009 la fiscalía brasileña recomendó a McDonald's y a otras cadenas de comida rápida que dejasen de regalar juguetes con los menús infantiles para evitar que incitasen a una alimentación poco saludable.

USA pionera
Ya comentamos en Consumoteca en noviembre 2010 que la ciudad pionera en el mundo en prohibir los regalos en los menús infantiles fue San Francisco Entonces, MacDonalds se defendía por medio de su Portavoz, Danya Proud con un pueril, "estamos muy decepcionados con la decisión tomada, ya que no es lo que nuestros clientes quieren, y no siquiera lo han solicitado."

Más tarde, en abril 2011, Nueva York anunció que seguiría los pasos de San Francisco.

Brasil muy avanzada
Brasil es un país que se está tomando muy en serio la alimentacion infantil sana. El pasado 29 de junio de 2011, la Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) de Brasil (algo parecido a la AESAN española) publicó la "Resolución 24 sobre la regulación del suministro, publicidad, propaganda, información y otras prácticas relacionadas", cuyo objetivo es la difusión y promoción comercial de alimentos con altas cantidades de azúcar, grasas saturadas, grasas trans, sodio y las bebidas de bajo contenido nutricional.

Esta resolución es un paso muy importante porque supone la protección del derecho Humano a una alimentación sana en Brasil, y el reconocimiento de la influencia de la publicidad sobre el perfil alimentario de la población, lo que contribuye al aumento de la obesidad, sobrepeso y enfermedades asociadas.